文/朱虹
演艺可以分为三种形式，一是文艺演艺，主要由文化艺术团体表演，目的是丰富人民群众精神生活，增强人民群众精神力量，满足人民群众精神需求；二是旅游演艺，属于旅游“六要素”之一的“娱”，是将“旅游”与“演艺”相结合的新型产品，是把文化推向旅游市场的重要“媒介”，兼具旅游与文化的双重魅力，主要依托著名旅游景区景点，表现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动；三是“演艺旅游”，主要是指由当地著名旅游演艺节目的文化影响力而带动的一种新型旅游业态，游客是“因演艺，而旅游”，演艺在旅游活动中占据主导地位。当前，旅游人数、演艺水平均已达到发展旅游演艺的基本条件，发展旅游演艺潜力巨大。
一、发展旅游演艺意义重大
近年来，江西省高度重视旅游演艺的发展，经过多方面的挖掘和推动，我省旅游演艺发展不断有了新突破，一大批旅游演艺项目应运而生，如鹰潭的《寻梦龙虎山》、抚州乡音版《临川四梦》、吉安的《井冈山》和《记忆庐陵》、上饶的《印象上饶》、九江的《春江花月夜》、婺源县的《梦里老家》。特别是《寻梦龙虎山》和《梦里老家》两台节目，一个是以道源文化为主题，实现行走式观看方式，别具一格；一个是以记忆乡愁为总纲，围绕春夏秋冬四季，体现婺源商、仕、文、武四大特色，非常有看点。关键是他们能够坚持演出，一年能演出多天，最多时每天演4场，门票年收入达到了数千万元。但总体来看，相对于旅游发达地区，相对于我省丰富的资源潜力和有利条件，我省旅游演艺还处于初步阶段，在全国有影响、有特色、有吸引力的旅游演艺节目总量较少，全省整体水平仍较为落后。下大决心、花大功夫、集中大家的智慧推进一批有特色、有市场、有影响的精品旅游演艺，推动全省旅游演艺上水平、上品味、上台阶，对于推进旅游强省建设具有重要意义。
（一）大力推进旅游演艺是满足游客日益增长精神文化需求的客观需要。旅游是高品位的生活方式。随着新生代游客的逐步兴起，大众化、个性化旅游的不断发展，休闲度假旅游趋势的日益增强，高铁时代到来对旅游选择产生的深刻变化，越来越多的游客不再仅仅满足于旅游目的地的游览观光，对旅游的综合功能、对旅游目的地的多业态发展提出了更高的要求，其中也包括对旅游演艺的巨大需求。一台高水准的旅游演艺节目，能让广大游客得到精神上的愉悦、视觉上的享受、文化知识上的丰富和情感上的绵绵回味，因此，“白天看景点，晚上看表演”正成为越来越多游客的精神文化生活追求，广大游客尤其是对具有当地人文特色、地域特性和民俗特点的演艺项目抱有极大的兴趣和期待。游客的需求就是机遇，也是我们工作的动力和方向。我们一定要推动旅游业由供给管理向需求管理转变，充分挖掘各种潜力，着力发展一批旅游演艺项目，不断满足广大游客的精神文化需求。
（二）大力推进旅游演艺是旅游产业转型升级的客观需要。当前，我省旅游六要素中吃住行游等强制性消费占比过高，而购娱等自主性消费占比较低，只有30%多。要真正推动江西旅游转型升级，其中一项重要的战略任务就是要改变依靠“门票经济”的传统发展老路，促进旅游收入由门票为主向综合收入转型，把增加旅游收入的着力点切实转到休闲、养生、购物和娱乐等要素的激活和经营上来。积极推进我省旅游演艺的发展就是要做大做强“娱”要素产业，丰富旅游产品和产业体系，提升旅游产业的层次和水平，使旅游演艺成为旅游经济的重要增长点，并通过旅游演艺这一产业平台，增加旅游业的直接收入和间接收入，不断激活游客的二次、三次消费，从而促进旅游综合收入的提高。
（三）大力推进旅游演艺是旅游与文化融合发展的客观需要。文化是旅游的灵魂，文化的内涵决定着旅游业的品位、精神价值和人文含量。江西历史文化璀璨，是儒学文化的中兴之地、禅宗文化的定型之地、道教文化的发祥之地，又是华夏名贤的荟萃之地、民族艺术的扛鼎之地、农业文明的滥觞之地，更是红色文化的摇篮之地，文化源远流长、博大精深，这是我省宝贵的精神财富和精神血脉。大力发展旅游演艺，能够让经典记忆再现、让历史情景复活、让传统文化时尚可亲，使优秀的文化基因得到传承，使历史文化知识得到普及。同时，一台具有浓厚文化气息的旅游演艺节目，也增强了旅游业整体的吸引力、感染力、影响力和竞争力。
（四）大力推进旅游演艺是提升旅游品牌影响力的客观需要。这些年来，全省把“江西风景独好”作为江西整体形象品牌来打造，取得了巨大成功，如今，“江西风景独好”已唱响大江南北，享誉海内外，受到了广大游客的认知、情感认同和普遍好评。“江西风景独好”品牌具有丰富的内涵，不但包括景观独好、生态独好、人文独好、服务独好等，也应包含“演艺独好”。一台好的旅游演艺节目，一句响亮的台词，一个感人的故事片段，能够使游客增强对江西旅游品牌的深切感受和理解，使“江西风景独好”品牌内涵更丰富、形象更完整，使更多的人深化对江西的了解，加强对江西的
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