作者/舍儿
“没想到宝儿姐都火出圈了”
“宝儿姐牌面太大了”
当宁静组在《乘风破浪的姐姐》第三次公演中演绎曲目《人美路子野》时，弹幕中出现的除了姐姐们的名字之外，还不时有观众呼唤“宝儿姐”并为她打Call。根据云合数据显示，这场5分钟的公演舞台中，“宝儿姐”这三个字共计出现超过次。
宝儿姐为何许人也？她便是热门国漫《一人之下》中的女主角冯宝宝。这首《人美路子野》就是粉丝为她量身打造的同人歌曲。“世俗擦肩回望/芬芳又不张扬”等歌词，诠释了冯宝宝的“野路子”。
近几年，潮流文化成为了在泛娱乐领域最常听到的词汇之一。互联网时代的发展，消费的升级，使得各个文化品类都开始追逐年轻和时尚。《乘风破浪的姐姐》第三次公演所选择的曲目，就涵盖了电音、宅舞、国风等多次元文化，意图丰富舞台的多样性。
《人美路子野》则代表国风出战。国风音乐社团“音阙诗听”在创作《人美路子野》时，将嘻哈、民乐、电子等音乐元素融合在歌曲中。作为冯宝宝的同人歌曲，《人美路子野》与《一人之下》一样既有传统元素又有流行色彩，备受粉丝喜爱。
当宁静、郁可唯、王丽坤、白冰、王霏霏五位姐姐扮上酒醉的公子、妩媚的女子等形象，融入了中华武术、醉酒等舞蹈动作，展示了不同风格的美和野，也让不少观众直呼次元壁被打破。
随着新消费时代的到来，二次元文化与三次元领域的结合也越来越紧密。仅是在今年，就有《创造营》选手演唱日漫《鬼灭之刃》主题曲《红莲华》等。而《人美路子野》之所以能够被爆款综艺注意到，更是从侧面证实着以《一人之下》为代表的优质国漫正一步一步向着大众文化领域渗透。
文化多元、价值显著什么样的国漫才能够走进大众视野？
根据艾瑞发布的《年中国动漫产业研究报告》中显示——得益于国内外优质动漫作品的涌现，二次元用户规模进入到平稳增长期，并有望在年突破4亿用户大关。随着大众对多元、垂直文化的追求愈发强烈，部分小众文化的圈子正不断外扩。而好作品则是破圈的资本。
国漫并不缺乏好内容。除了几部大众耳熟能详的院线电影之外，仅是今年，就有8.0分的《有药》、8.6分的《大理寺日志》、9.7分的《我的三体之章北海传》等高分国漫横空出世。
观察这些能够获得高口碑的国产动漫作品，它们都具备独一无二的过人之处。比如《大理寺日志》吸收历史精髓，风格谐中见正；《章北海传》还原原著的硬核科幻，塑造了多个名场面；《有药》以沙雕画风呈现刀光剑影的江湖世界。近期开播的《凡人修仙传》，采用真人动捕技术打造古风意境，豆瓣评分也达到8.5。
由此可见，剧情精彩有大众共鸣，制作精良且画风独特，以及有着丰富的寓意，是优质国漫的基础标准。当然，上述作品多数仍是小众圈层的精品，尚未达到大众均有耳闻的成效，还有着无限的潜力等待挖掘。
而对于作品内容的持续开发，市场上已有不少成功的先例。包括企鹅影视联合玄机动画出品的《斗罗大陆》，阅文集团的重磅IP《全职高手》，以及由漫画家米二创作、连载于腾讯动漫的《一人之下》等。
如果说《斗罗大陆》的优势在于年番+硬核的3D技术，《全职高手》的优势在于IP影响力及纸片人的solo能力，那么《一人之下》最明显的特征就是其IP同时具备深度与广度，涉猎圈层多元且覆盖人群广泛。
《一人之下》围绕生活在现代城市中一群拥有超能力的“异人”展开，有着囊括都市、民间、灵异、武侠等背景元素的强大世界观。作品中蕴含对道家文化、哲学思想的剖析，对热血江湖的侠义之情的诠释。上半年开播的第三季更是凭借着一段长达8分钟的打戏出圈。
这也不难解释《一人之下》为什么会打破次元壁，这得益于其本身就是向着多元IP发力。凭借着传统的国学文化，上下千年的民族精神，以及美术设计，《一人之下》在二次元圈、道学界、国风圈都引发了一定的讨论度。
角色人设也同样是推动国漫出圈的中坚力量。
典型如《哪吒之魔童降世》中玩世不恭，但不屈服于命运的哪吒，一句“我命由我不由天”让无数观众热血沸腾。《大圣归来》中看淡功与名，内心仍渴望纯粹的孙悟空，传递着责任与情感。《狐妖小红娘》中呆萌的涂山苏苏，满足了观众对单纯与美好的向往。而这也是一部优质国漫作品所需要传达的精神和价值。
同理《一人之下》中的冯宝宝，正如《人美路子野》中传递的“是非善恶脑子都有把尺/你笑谁单纯的像个稚子”，虽然穿着随意、扮相邋遢，但却美不自知、武力值爆表。看似情商低不通人情世故，却能够衡量善恶、坚守本心。
诚然，国漫中角色所传递的正向价值观，于三次元人群而言是具备共情能力与感染力的。二次元的创作思维更加天马行空，能够满足观众对脑洞与美好事物的追求。加之近年来国漫产业链的不断完善，优质作品层出不穷，越来越多的国漫已具备纯天然的出圈元素。
联动品牌、文旅、潮流文化国漫的出圈之路
随着二次元文化的发展与受众人群基数的提升，国漫早已不仅是圈层内部的狂欢，国漫潜在的传播价值与开发空间有目共睹。但国漫走出圈层迈向大众，除了优质内容打稳根基之外，还需要一系列的出圈动作。
近年来，国漫在付费观看、影游版权、衍生品开发、文旅落地、品牌合作、跨界文化等方向都取得了一定的成绩。
去年，许凯主演的漫改剧《从前有座灵剑山》凭借“沙雕”元素出圈，豆瓣评分7.1。本月初上线的漫改真人竖屏番《通灵妃》第二季，48小时内播放量突破千万。衍生品市场上，娱乐资本论曾在年初的报道中了解到，《狐妖小红娘》和《一人之下》两大头部IP所累积的衍生品授权分润总额已经达到了-万的量级。
品牌合作上，年，腾讯动漫联合京东打造双十一全球好物节《一人之下》专场，张楚岚、冯宝宝、王也等角色形象亲自带货；今年上线的国漫新作《大理寺日志》先后与喜茶、楼下面馆、便利蜂等品牌及商业推出联名商品；叶修、魏无羡等更是早已具备担任代言人的能力。
显然，国漫对品牌有着极强的吸引力。随着95后、00后等新一代消费群体成为社交网络的主宰者与文化产品的核心受众，瞄准他们的喜好便成为品牌营销的主要发力方向之一。而国漫所具备的潮流文化特质，与广泛的受众人群，正是品牌得意的合作对象。
而为了强化潮流文化的感染力与说服力，不同文化类别之间的跨界联动则成了近年来的流行玩儿法。
如《一人之下》，年，腾讯动漫联合腾讯道学，与龙虎山天师府、北京白云观等山道馆，推出《一人之下》“人有灵”潮牌系列，上线不到12小时，件三款角色编号限量款全部售罄；今年4月份，《一人之下》跨界电音，与QQ音乐发起电音remix大赛。第一名作品为改编版的《一人之下2》片头曲《无涯》，共获得13万的听众投票。
与文化旅游的联动更是国漫重要的发力方向。去年，《一人之下》和云南合作推出“人有灵”云南定制款，体现云南的“风花雪月城”文化；《狐妖小红娘》结合杭州的浪漫元素，开启“纯爱寻礼”活动；《山河社稷图》与洛阳政府共同推出了牡丹奖动漫创意专项赛，结合唐三彩、龙门石窟等元素，以动漫展现洛阳文化底蕴。
潮流文化的跨界合作使文化的魅力变得更加丰富和深刻，更有利于IP的孵化与传播。从国潮系列到电子音乐再到文化旅游，国漫正在不断以多元、创新的形式，被多的大众熟知。
优秀的国漫作品之所以能够打破次元壁，在跨界领域大放异彩，正是因为其特有的文化元素正在吸引着更多年轻、时尚、有个性、有主张的群体。有着正向价值的青年文化进入大众视野，自然是顺理成章。当国漫行业经过多年的奋斗终于能够实现源源不断的产出好作品，并形成稳定的内容模式，那么下一步，必然会是文化的外延与渗透。
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