网络电影片名玄学

“天”、“神”、“之”、“的”、“龙”，可堪网络电影片名“五大锦鲤”。

近日，云合数据发布上半年网络电影复盘。数据显示，上半年共上线部网络电影，包含“天、神、之、的、龙”5个字的影片共部，有效播放占比达47%。

再看上半年破千万票房影片中，包含这五个字的影片有18部，“锦鲤量”为48.6%。

有意思的片名分布，是谓“玄”学还是有机可循？

网络电影取名“五大锦鲤”

来看看这些“锦鲤”片名的分布。

包含“之”字的为83部，其中54%属于动作、喜剧类型，如《北京女子图鉴之XX》《鬼吹灯之XX》《陈情令之XX》《西行纪之XX》《火云邪神之XX》《剑王朝之XX》等。

包含“神”字的为39部，其中56%属于动作、奇幻类型，如《九指神丐》《封神榜·妖灭》《火云邪神之修罗面具》《别叫我酒神》《鬼吹灯之龙岭神宫》《大神猴1、2、3》等。

包含“的”字的为35部，其中51%属于爱情类型，如《我的分男友》《紫禁城里的小食光》《我当摸金校尉的那些年》《看不见的枕边人》《不是闹着玩的3》等。

包含“天”字的为26部，其中54%属于动作、奇幻类型，如《大天蓬》《龙虎山张天师》《七剑下天山之七情花》《特种兵王3之战天娇》《张三丰2太极天师》等。

包含“龙”字的为24部，其中71%属于动作、冒险类型，如《鬼吹灯之龙岭迷窟》《龙虎山张天师》《异星战甲之青龙》《鬼吹灯之龙岭神宫》《五龙镇棺传》《降龙大师:魔龙咒》《狄仁杰之深海龙宫》等。

这就不难解释高流量影片的高“锦鲤量”了。

年上半年，网络电影逐步“登堂入室”，网络电影产业得到行业重新审视，“量少质升”趋势愈发明显。上半年上新数量同比年减少91部，有效播放却同比增长90%。在破千万的近40部影片中，古装奇幻题材高达22部，依然是毫无悬念的票房主力。

在以下沉的小镇男青年为主流受众的网络电影市场中，几大平台的爆款网络电影，主要集中于古装动作类影片，再巧妙杂糅“三幻”元素，内容大多关于“降妖伏魔”、“摸金探宝”、“奇门斗法”的书写。目前，动作、奇幻、喜剧仍是网络电影三大最受欢迎的类型题材。

首先是大IP。37部破千万网络电影中，根据IP改编的作品有17部。近年，网络电影着重对知名大IP进行开发创作，仅上半年就有4部网络电影改编自“天下霸唱”的小说IP，分别是《鬼吹灯之龙岭迷窟》（万），《鬼吹灯之龙岭神宫》（万），《云南虫谷之献王传说》（万）和《牧野诡事之秦岭龙窟》（万）。

高流量影片多善用公共IP，讨巧的做法也成为市场主流，这样“商品化”的创作思路，出品方则不难创作出符合网络电影市场审美和需求的产品。而知名IP“进驻”网络电影，无疑证明这种内容品类向前迈进了一大步，而不再是简单粗暴的蹭IP和擦边球，网络电影内容构成变得丰富多元。

系列化。除了年知名的“剧影联动”的系列化模式如《独家记忆之再见爱》《独家记忆之相信爱》《独家记忆之勇敢爱》，年也有“剧影联动”的系列化如《陈情令之乱魄》，《剑王朝之孤山剑藏》《剑王朝之九境长生》上线。这些网络电影受到前期网络剧的口碑和流量带动，在影响力和传播度上的数据也往往见好。

“锦鲤含量”越少，

市场越成熟健康

年诞生，年成名，随后经历爆发式增长和残酷洗牌，逐步迈入理性成熟的发展轨道，通过“提质减量”的高效过滤，几年时间，网络电影完成了指数级增长。

年，网络电影在政策规范、行业自律等因素的作用下，摆脱了“神神鬼鬼”等感官刺激的套路，整体格调显著提升。同时，“内容真实接地气”、打破网络电影重复单一的“怪力乱神”书写以及“记录时代发展和社会变革”的现实题材网络电影作品不断涌现，题材分类上更为多元和细分。比如围绕“新中国成立70周年”宣传主线，市场诞生《我的爷爷叫建国》《毛驴上树》《大地震》等现实主义作品，制作水准较高、传播力较好，这些作品取得了经济效益和社会效应双丰收，也让网络电影的时代感、现实感显著增强。

总的说来，在政策规范、行业自律等因素的作用下，网络电影猛药去沉疴，“标题党”“擦边球”“前6分钟”等现象得到抑制，更多作品思维参与其中。当前，网络电影的商业价值、豆瓣热议度等指标都显著上涨，但头部影片的口碑仍待提升。未来，网络电影则需继续向着精品化、多元化、专业化方向发展，进一步挖掘增量用户，提升创作立意和艺术水准。

这就需要网络电影在题材分类上更为多元和细分，而类型创新和题材多元的表象，就是片名的更新和创新，只有“天、神、之、的、龙”的“锦鲤含量”越少，网络电影市场也才越成熟健康。

从年主管部门审查“双备案”制施行以来，各片方积极响应政策和市场需求，备案的现实题材占绝对主流。而以往在网络电影中的“神鬼妖魔”元素也大幅减少，从诸多项目的片名中可看出清新、务实、正能量之特性，气质上旧貌换新颜。

年上半年网络电影的题材分布就已显出多元化趋势，千万俱乐部里不乏历史、现实、军事等非“传统红利”题材。这些非主流题材“黑马”，也提振了市场和内容方的信心。

因为市场创新类型在风险之外，往往也蕴藏有更大的自由空间和更大回报，给创作者的表达空间也大。市场上一些头部公司也已开始布局多样化题材，丰富内容类型，如现实题材主旋律、军事动作、历史战争题材等。

而在内容表达上，无论是亲情、爱情还是友情，这些牵动人感情的内容在当前网络电影中都属于表达弱项，存在缺失。网络电影的现状想要改变，首先需要的是作品的情感投射和普世价值观的渗透。

本质上，内容决定片名气质。摒弃“套路”和“赚快钱”的投机心态，网络电影的变革仍需继续。量变到质变是大势所趋，无论是体量大小、制作能力、题材类型、分账票房，都将面临全面升级改造。

希望网络电影的题材能够越来越广泛，元素更丰富，表达更富于情感和普世价值观的传达，这样在片名的表现上，不再是一边倒的“天、神、之、的、龙”，也能更大程度满足观众的观影需求、行业的市场美誉度以及商业价值的跃升。

数据来源：云合数据