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作者：证券时报张骞爻
时隔三年，北马再次开跑！
11月6日上午，经过两个多小时的角逐，年北京马拉松决出男女组冠军。阿奴拜克·库弯获得男子组冠军，成绩为2小时14分34秒，大幅刷新个人最好成绩，杨春龙、何杰分获二三名。女子组冠军由夏雨雨获得，成绩为2小时28分57秒，李应美、王敏分获二三名。
与年北京马拉松相比，今年的北马没有外籍精英选手参赛，但组委会邀请了多位国内精英运动员。男子选手由何杰、杨春龙等名将领衔，女子选手包括李应美、王敏等人。
北马有多牛？自年创立以来，北京马拉松一步步发展成长为具有深厚文化底蕴的品牌赛事，目前为中国田径协会金牌赛事、世界田径精英标牌赛事。
北京马拉松被跑步爱好者们称为“国马”，不仅仅是因为它是国内历史最悠久的马拉松赛事，而且北马的路线要跑过天安门广场，跑过长安街，吸引着国内外众多跑步爱好者前来参赛，北马已成为跑步爱好者“朝圣”的地方。
这周末马拉松赛事密集举办
因疫情暂停两年的北马回归，无疑给其他马拉松赛事恢复带来了更多积极影响。据媒体报道，仅11月5日、11月6日的这个周末，已有近20场马拉松将密集撞期举办，根据各赛事竞赛规程设定的规模，仅这个周末的马拉松比赛，参赛人员就超过30万人。
（1）11.5日青岛马拉松，人规模；
（2）11.5日浙江马拉松接力赛，人；
（3）11.5日常州西太湖马拉松，人；
（4）11.5日重庆铜梁龙马拉松，人；
（5）11.5日江西永修马拉松，人规模；
（6）11.6日北京马拉松，0人规模；
（7）11.6日长沙马拉松，人规模；
（8）11.6日无锡马拉松，人规模；
（9）11.6日东营马拉松，人规模；
（10）11.6日杭州建德马拉松，人；
（11）11.6日铜仁梵净山马拉松，人；
（12）11.6日上海10公里精英赛，人；
（13）11.6日泰山马拉松，人规模；
（14）11.6日重庆长嘉汇马拉松，人；
（15）11.6日太原马拉松，3人规模；
（16）11.6日石家庄马拉松，人规模；
（17）11.6日山东滨州马拉松，人；
（18）11.6日江西龙虎山马拉松，人；
（根据各大赛事竞赛规程设定的规模，目前11月5日/6日合计办赛规模约为30万人）
上海马拉松11月27日7点起跑
据上海发布，11月3日晚，上海马拉松组委会官方宣布，第26届上海马拉松（简称：上马）将在11月27日上午7点鸣枪起跑。此次上马的参赛规模为人，与上届赛事相同，上马依旧保持“精英化”，赛事只设马拉松项目。
为了保证办赛安全，此次上马对于报名参赛者做出了更严格的要求——大众选手仅限比赛当年年满20岁的上海市常住人口，而此前保留名额的参赛者如果不符合报名要求，则名额将自动保留至年的上马。
哪些板块或将受益？
但凡热门体育赛事，背后都是一场营销盛会。
具体来看，北京马拉松的运营商是中奥路跑，从年起中奥路跑就成为北京马拉松的独家运营方。
企查查显示，中奥路跑两大股东分别是中国田径协会和中澳体育产业有限公司，后者的大股东是上市公司中体产业。
近期，有投资者通过交易所互动平台提问称，“中断两年后北京马拉松将在11月6日重启。请问中体产业子公司中奥体育、中奥路跑与中国田径协会是否曾签署协议获得‘北京马拉松’赛事运营权及商业权益开发三方协议？中奥体育旗下的中奥路跑体育管理有限公司是否‘北京马拉松’项目的商务运营合作伙伴？是否获得该赛事商业权益开发及运营的独家授权？”
对此，公司表示，公司已获得“北京马拉松”赛事商业权益开发及运营的独家授权。公司拥有较好的品牌公信力和市场认可度，成功打造了“北京马拉松”“广州马拉松”“武汉马拉松”“南京马拉松”“环中国”等强IP赛事。
市场分析人士指出，因疫情暂停两届的北马回归，将会给体育赛事板块带来积极影响。
除了马拉松，今年足球世界杯也广受 从以往的情况来看，几乎每一届世界杯都能“引爆”概念公司的行情。
由于近半比赛将在北京时间23点前举行，也为国内观众观看赛事直播提供了良好时间条件。本届世界杯，抖音集团将成为赛事转播“新军”并依托旗下VR硬件PICO为用户带来VR赛事直播等多样化观赛体验。
头部赛事回归，赞助品牌也纷纷摩拳擦掌。此次北京马拉松运动的冠名赞助商是贝壳网，这次贝壳与北马联合，为社区内的跑友设立补给站和休息区。装备方面，此次北马鞋服类赞助品牌为阿迪达斯。
在国内马拉松赛事井喷的背景下，近几年来，国产运动品牌在专业跑步领域也开始发力。
此前，特步国际财报显示，-年，品牌共赞助了场重要马拉松及跑步赛事，包括厦门、重庆、太原、深圳等金标赛事；李宁则与杭州、青岛、无锡马拉松等专业赛事达成合作。
另一方面，在国际赛场，国内运动品牌更多地选择赞助运动员的形式。在年3月-年3月，李宁就累计签约国际马拉松运动员38名。
随着全民运动的普及，国产跑鞋品类销量增长。据长江证券测算，年中国的跑鞋市场规模高达亿元。同时，该机构研报显示年-年，厦门马拉松中参赛选手穿着国内品牌跑鞋的比例由35.5％提升至68.9％。徐州马拉松男子前9名有7名穿着特步跑鞋。
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